راهنمای خرید و انتخاب خدمات سئو
- 7 آبان 1405
انتخاب خدمات سئو فقط به بررسی قیمت یا جایگاه یک سایت در نتایج گوگل محدود نمی‌شود؛ مهم است شرکتی را انتخاب کنید که نیازهای کسب‌وکار شما را بشناسد و برای بهبود دیده‌شدن سایت، جذب مخاطب هدفمند و افزایش فروش برنامه مشخصی داشته باشد. آشنایی با خدمات سئو، بررسی تجربه و عملکرد مجری، شفافیت قرارداد و شناخت روش‌های اصولی به شما کمک می‌کند تصمیم دقیق‌تری بگیرید و از صرف هزینه برای اقداماتی که نتیجه مشخصی ندارند، جلوگیری کنید. برای دانستن مهم ترین معیار ها و فاکتور ها برای انتخاب یک شرکت خدمات سئو، تا انتها با سایت ماهونیا همراه باشید.
معیار های انتخاب شرکت خدمات سئو
برای انتخاب شرکت خدمات سئو، فقط به قیمت پیشنهادی یا وعده‌های افزایش رتبه توجه نکنید. تجربه اجرایی، روش انجام کار، شفافیت گزارش‌ها و توانایی مجموعه در ارتباط دادن سئو به اهداف کسب‌وکار، معیارهای مهم‌تری برای ارزیابی هستند.
| معیار انتخاب | چه چیزی را بررسی کنیم؟ |
|---|---|
| نمونه‌کار و نتایج واقعی | پروژه‌های قبلی، اقدامات انجام‌شده و نتایج قابل بررسی |
| تجربه در حوزه مرتبط | آشنایی با بازار، مخاطبان و رقابت در صنعت شما |
| تسلط فنی و محتوایی | توانایی بررسی مشکلات فنی، محتوا و ساختار سایت |
| استراتژی اختصاصی | برنامه متناسب با وضعیت سایت و اهداف کسب‌وکار |
| شفافیت در اجرا و گزارش‌دهی | ارائه گزارش منظم از اقدامات، پیشرفت و نتایج |
| ارتباط و پاسخ‌گویی | مشخص بودن مسئول پروژه و نحوه پیگیری درخواست‌ها |
| قیمت و محدوده خدمات | تناسب هزینه با حجم کار، خروجی‌ها و منابع موردنیاز |
1. بررسی نمونه‌کارها و نتایج واقعی
نمونه‌کارهای شرکت سئو باید نشان دهند که این مجموعه در پروژه‌های قبلی چه اقداماتی انجام داده و چه نتایجی به دست آورده است. صرف نمایش چند کلمه کلیدی در رتبه‌های بالا کافی نیست؛ بهتر است درباره روند رشد ترافیک ارگانیک، افزایش سرنخ‌های فروش یا بهبود فروش، اقدامات انجام‌شده و مدت اجرای پروژه سؤال کنید. همچنین بررسی کنید که نتایج ارائه‌شده تا چه اندازه قابل ارزیابی هستند و چه عواملی، مانند تغییرات فصلی یا فعالیت‌های بازاریابی دیگر، ممکن است بر آن‌ها تأثیر گذاشته باشند.
2. بررسی تجربه در حوزه مرتبط
تجربه فعالیت در صنعت شما می‌تواند به شرکت سئو کمک کند نیازهای مخاطبان، رفتار جست‌وجوی کاربران و سطح رقابت را بهتر بشناسد. البته فعالیت در یک حوزه خاص شرط قطعی موفقیت نیست؛ مهم این است که مجری بتواند درباره بازار هدف تحقیق کند، رقبای اصلی را تحلیل کند و برای شرایط کسب‌وکار شما برنامه مناسبی ارائه دهد. هنگام مذاکره، درباره تجربه‌های مرتبط و چالش‌هایی که در پروژه‌های مشابه حل کرده است، سؤال کنید.
3. ارزیابی دانش فنی و محتوایی
سئو تنها به تولید محتوا یا دریافت بک‌لینک محدود نمی‌شود و ممکن است به بررسی مشکلات فنی سایت، ساختار صفحات، سرعت بارگذاری، ایندکس‌گذاری و کیفیت محتوا نیاز داشته باشد. شرکت منتخب باید بتواند این موارد را ارزیابی کند و در صورت نیاز، با تیم طراحی و توسعه سایت همکاری داشته باشد. همچنین لازم است محتوای پیشنهادی آن برای پاسخ‌گویی به نیاز کاربران و موضوع صفحه طراحی شود، نه صرفاً برای تکرار کلمات کلیدی.
4. بررسی اختصاصی بودن استراتژی سئو
یک شرکت حرفه‌ای پیش از ارائه برنامه اجرایی، وضعیت فعلی سایت، اهداف کسب‌وکار، رقبا و فرصت‌های موجود را بررسی می‌کند. برنامه‌ای که برای همه سایت‌ها با ساختاری یکسان ارائه شود، ممکن است نیازهای واقعی پروژه شما را پوشش ندهد. بهتر است از مجری بخواهید اولویت‌های پیشنهادی، دلیل انتخاب هر اقدام و نحوه سنجش نتیجه را توضیح دهد تا مشخص شود استراتژی ارائه‌شده بر اساس شرایط سایت شما تدوین شده است.
5. توجه به شفافیت در اجرا و گزارش‌دهی
باید از ابتدا مشخص باشد شرکت سئو چه اقداماتی انجام می‌دهد، چه خروجی‌هایی تحویل می‌دهد و گزارش عملکرد را در چه بازه‌ای ارائه می‌کند. گزارش مناسب فقط شامل رتبه کلمات کلیدی نیست؛ بلکه باید تغییرات کلیک و نمایش در گوگل، ترافیک ارگانیک، وضعیت صفحات مهم و در صورت امکان، سرنخ‌ها یا فروش حاصل از این کانال را نیز پوشش دهد. شفافیت در توضیح اقدامات انجام‌شده و مشکلات موجود، امکان ارزیابی بهتر عملکرد شرکت را فراهم می‌کند.
6. ارزیابی نحوه ارتباط و پاسخ‌گویی
همکاری سئو معمولاً به پیگیری مستمر، تبادل اطلاعات و هماهنگی با بخش‌های دیگر کسب‌وکار نیاز دارد. پیش از عقد قرارداد، مشخص کنید چه کسی مسئول ارتباط با شماست، درخواست‌ها چگونه پیگیری می‌شوند و برای تصمیم‌گیری یا تأیید تغییرات چه فرایندی وجود دارد. پاسخ‌گویی منظم و توضیح روشن مسائل فنی به زبان قابل فهم، به مدیریت بهتر پروژه کمک می‌کند و احتمال بروز اختلاف درباره روند اجرا را کاهش می‌دهد.
7. مقایسه قیمت و محدوده خدمات
برای مقایسه پیشنهادهای مالی، باید مشخص کنید هر شرکت در ازای هزینه دریافتی چه خدماتی ارائه می‌دهد. ممکن است یک پیشنهاد فقط شامل مشاوره و تدوین استراتژی باشد، درحالی‌که پیشنهاد دیگر اجرای فنی، تولید محتوا و گزارش‌دهی را هم پوشش دهد. هزینه را در کنار حجم کار، تخصص موردنیاز، خروجی‌های قرارداد و هزینه‌های احتمالی جداگانه بررسی کنید؛ ارزان‌ترین یا گران‌ترین پیشنهاد لزوماً بهترین انتخاب نیست.
خدمات سئو شامل چه مواردی می‌شود؟
خدمات سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌ها برای بهبود وضعیت سایت در نتایج جست‌وجو و جذب مخاطبان مرتبط است. جزئیات این خدمات با توجه به وضعیت سایت و اهداف کسب‌وکار متفاوت است، اما معمولاً در سه بخش اصلی سئوی تکنیکال، سئوی داخلی و سئوی خارجی قرار می‌گیرد.
1. سئوی تکنیکال
سئوی تکنیکال به بررسی و رفع مشکلات فنی سایت می‌پردازد تا موتورهای جست‌وجو بتوانند صفحات را به‌درستی پیدا کنند، بخزند و ایندکس کنند. مشکلات فنی ممکن است مانع دیده‌شدن محتوا در نتایج جست‌وجو شوند؛ به همین دلیل، بررسی وضعیت فنی سایت معمولاً یکی از بخش‌های مهم برنامه سئو است. این خدمات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
بررسی وضعیت خزش و ایندکس صفحات
شناسایی و رفع خطاهای فنی و لینک‌های شکسته
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری و تجربه کاربری در موبایل
بررسی ساختار URLها، ریدایرکت‌ها و صفحات تکراری
بهینه‌سازی نقشه سایت XML و فایل روبوتس
بررسی داده‌های ساختاریافته و مشکلات پیاده‌سازی آن‌ها
2. سئوی داخلی و تولید محتوا
سئوی داخلی به بهینه‌سازی محتوا و عناصر داخل صفحات سایت کمک می‌کند تا موضوع هر صفحه برای موتورهای جست‌وجو و کاربران روشن‌تر باشد. در این بخش، انتخاب کلمات کلیدی باید بر اساس نیاز مخاطبان و هدف جست‌وجوی آن‌ها انجام شود و محتوا نیز پاسخ مناسبی به این نیاز ارائه دهد. خدمات سئوی داخلی و محتوا معمولاً شامل این موارد است:
تحقیق کلمات کلیدی و بررسی هدف جست‌وجوی کاربران
تدوین استراتژی محتوا و برنامه انتشار
تولید، بازنویسی و به‌روزرسانی محتوای صفحات
بهینه‌سازی عنوان سئو، توضیحات متا و تیترهای صفحات
بهبود لینک‌سازی داخلی بین صفحات مرتبط
بهینه‌سازی تصاویر و متن جایگزین آن‌ها
بررسی هم‌پوشانی کلمات کلیدی و محتوای تکراری
3. سئوی خارجی و لینک‌سازی
سئوی خارجی شامل اقداماتی خارج از سایت است که می‌تواند به افزایش اعتبار، شناخته‌شدن برند و بهبود جایگاه صفحات در نتایج جست‌وجو کمک کند. لینک‌سازی یکی از بخش‌های این حوزه است، اما کیفیت و ارتباط لینک‌ها اهمیت بیشتری از تعداد آن‌ها دارد. اجرای اصولی این خدمات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
شناسایی فرصت‌های دریافت بک‌لینک از سایت‌های مرتبط و معتبر
بررسی وضعیت لینک‌های ورودی و شناسایی الگوهای غیرطبیعی
توسعه روابط محتوایی و دیجیتال PR برای افزایش دیده‌شدن برند
انتشار محتوای ارزشمند با هدف جلب ارجاع و لینک طبیعی
بررسی اشاره‌های آنلاین به برند و فرصت‌های همکاری مرتبط
پیش از خرید خدمات سئو و عقد قرارداد به چه نکاتی توجه کنیم؟
پیش از خرید خدمات سئو، محدوده کار، هزینه‌ها، مسئولیت‌های طرفین و نحوه ارزیابی نتایج را مشخص کنید. بررسی این موارد پیش از امضای قرارداد کمک می‌کند از اختلاف‌های احتمالی جلوگیری کنید و بدانید در ازای هزینه پرداختی چه خدماتی دریافت خواهید کرد.
محدوده خدمات: مشخص کنید قرارداد شامل سئوی تکنیکال، تولید محتوا، لینک‌سازی یا سایر خدمات است و چه خروجی‌هایی تحویل داده می‌شود.
هزینه و پرداخت: مبلغ قرارداد، نحوه پرداخت و هزینه‌های جانبی مانند تولید محتوای اضافه یا اجرای تغییرات فنی را بررسی کنید.
زمان‌بندی و گزارش‌دهی: درباره زمان اجرای مراحل، دوره ارائه گزارش و شاخص‌های سنجش عملکرد مانند ترافیک ارگانیک و تعداد مشتریان بالقوه توافق کنید.
مسئولیت‌های طرفین: مشخص کنید اجرای تغییرات سایت، تأیید محتوا و ارائه اطلاعات موردنیاز بر عهده چه کسی است.
شرایط فسخ و تمدید: مدت قرارداد، شرایط پایان همکاری و نحوه تحویل فایل‌ها، گزارش‌ها و مستندات را روشن کنید.
مالکیت و دسترسی‌ها: کنترل دامنه، سایت و حساب‌های اصلی را حفظ کنید و دسترسی‌های لازم را متناسب با وظایف مجری در اختیار او قرار دهید.
تعهدات شرکت سئو: از وعده تضمینی رتبه اول گوگل یا روش‌های مبهم دوری کنید و درباره اقدامات اجرایی و شیوه گزارش نتایج توضیح بخواهید.
نتایج خدمات سئو را چگونه ارزیابی کنیم؟
برای ارزیابی خدمات سئو، باید تغییرات عملکرد سایت را در کنار اهداف کسب‌وکار بررسی کنید. رتبه کلمات کلیدی به‌تنهایی معیار کافی نیست؛ افزایش ترافیک هدفمند، جذب مشتری و بهبود فروش نیز اهمیت دارد.
| شاخص ارزیابی | چه چیزی را نشان می‌دهد؟ |
|---|---|
| نمایش در گوگل (Impressions) | تعداد دفعات نمایش صفحات سایت در نتایج جست‌وجو |
| کلیک ارگانیک (Clicks) | تعداد کلیک‌هایی که کاربران از نتایج جست‌وجوی طبیعی دریافت کرده‌اند |
| رتبه کلمات کلیدی | جایگاه تقریبی صفحات برای عبارت‌های هدف در نتایج جست‌وجو |
| ترافیک ارگانیک | تعداد بازدیدهای ورودی از موتورهای جست‌وجو |
| نرخ تبدیل | درصد بازدیدکنندگانی که اقدام موردنظر، مانند ثبت درخواست یا خرید، را انجام می‌دهند |
| تعداد سرنخ‌های فروش | تعداد درخواست‌ها، تماس‌ها یا فرم‌های ثبت‌شده از طریق ورودی‌های ارگانیک |
| فروش و درآمد ارگانیک | میزان فروش یا درآمد قابل انتساب به ورودی‌های ارگانیک، در صورت امکان اندازه‌گیری دقیق |
چه نشانه‌هایی از یک شرکت سئوی نامناسب وجود دارد؟
انتخاب شرکت سئو بدون بررسی روش‌های اجرایی و میزان شفافیت آن می‌تواند باعث هدررفت بودجه و آسیب به عملکرد سایت شود. پیش از عقد قرارداد، به نحوه ارائه پیشنهادها، نوع تعهدات و شیوه گزارش‌دهی توجه کنید. برخی از نشانه‌های هشداردهنده عبارت‌اند از:
- تضمین رتبه اول گوگل: هیچ شرکتی نمی‌تواند رتبه مشخصی را در نتایج جست‌وجو تضمین کند.
- روش‌های اجرایی مبهم: مجری باید بتواند اقدامات پیشنهادی خود را توضیح دهد و درباره نحوه اجرای آن‌ها شفاف باشد.
- لینک‌سازی غیرطبیعی: ایجاد یا خرید لینک با هدف دست‌کاری رتبه‌بندی می‌تواند با سیاست‌های اسپم گوگل مغایرت داشته باشد.
- تولید محتوای بی‌کیفیت و انبوه: انتشار تعداد زیادی صفحه بدون ارزش افزوده و صرفاً برای دست‌کاری رتبه‌ها، رویکرد مناسبی نیست.
- گزارش‌دهی ناقص: ارائه گزارش‌هایی که فقط رتبه چند کلمه کلیدی را نشان می‌دهند و وضعیت ترافیک یا اهداف کسب‌وکار را بررسی نمی‌کنند، ارزیابی عملکرد را دشوار می‌کند.
- قرارداد و هزینه‌های نامشخص: مشخص نبودن خدمات، هزینه‌های جانبی و شرایط پایان همکاری می‌تواند در ادامه مشکل‌ساز شود.
جمع بندی
برای خرید خدمات سئو، شرکتی را انتخاب کنید که پیش از ارائه پیشنهاد، وضعیت سایت و نیازهای کسب‌وکار شما را بررسی کند و برنامه‌ای متناسب با اهداف پروژه ارائه دهد. تجربه قابل ارزیابی، شفافیت در اجرا، قرارداد مشخص و گزارش‌دهی منظم از معیارهای مهم انتخاب هستند. همچنین به‌جای اعتماد به وعده‌های قطعی درباره رتبه گوگل، عملکرد شرکت را بر اساس کیفیت اقدامات، رشد ترافیک هدفمند و تأثیر سئو بر جذب مشتری و فروش بسنجید.
آیا این نوشته برایتان مفید بود؟
