گوگل دیسکاور چیست؟

گوگل فقط ابزاری برای پیدا کردن پاسخ سؤالات کاربران نیست؛ گاهی پیش از آنکه فرد موضوعی را جست‌وجو کند، محتواهایی را به او پیشنهاد می‌دهد که ممکن است برایش جالب یا کاربردی باشند. این قابلیت با نام گوگل دیسکاور (Google Discover) شناخته می‌شود و به کاربران کمک می‌کند بدون وارد کردن عبارت جست‌وجو، به مطالب مرتبط با علایق خود دسترسی پیدا کنند. البته نمایش در این بخش به انتشار چند مقاله یا استفاده از تکنیک‌های ساده سئو محدود نمی‌شود و عواملی مانند کیفیت محتوا، شناخت مخاطب، اعتبار سایت و نحوه ارائه مطالب در آن نقش دارند. در این مطلب از ماهونیا با مفهوم گوگل دیسکاور، نحوه عملکرد آن و عواملی که می‌توانند شانس نمایش محتوا در این فید را افزایش دهند آشنا می‌شویم.

گوگل دیسکاور به زبان ساده

گوگل دیسکاور بخشی از خدمات گوگل است که محتواهای مختلف را بر اساس علایق، موضوعات مورد توجه و رفتار قبلی کاربران به آن‌ها پیشنهاد می‌دهد. برای مثال، اگر فردی اخبار فناوری را دنبال کند، درباره گوشی‌های هوشمند جست‌وجو کند یا به مطالب مرتبط با هوش مصنوعی علاقه داشته باشد، ممکن است مقاله‌ها و خبرهایی از همین حوزه‌ها را در فید دیسکاور خود ببیند. تفاوت اصلی این قابلیت با جست‌وجوی معمولی گوگل در این است که کاربر برای دریافت پیشنهادها نیازی به وارد کردن کلمه کلیدی ندارد؛ بلکه گوگل موضوعات مورد علاقه او را شناسایی می‌کند و محتواهای مرتبط را نمایش می‌دهد.

این محتواها نیز فقط به اخبار روز محدود نیستند و مقاله‌های آموزشی، راهنماهای خرید، مطالب علمی، ورزشی، سرگرمی، فناوری و سبک زندگی را شامل می‌شوند. به همین دلیل، دیسکاور را می‌توان یک فید محتوایی شخصی‌سازی‌شده دانست که معمولاً از طریق اپلیکیشن Google و صفحه اصلی گوگل در دستگاه‌های همراه در دسترس است. البته محتواهای پیشنهادی با توجه به علایق، زبان، موقعیت مکانی و تنظیمات هر کاربر تغییر می‌کنند و ممکن است دو نفر در دیسکاور خود مطالب متفاوتی ببینند.

گوگل دیسکاور چگونه کار می‌کند؟

عملکرد گوگل دیسکاور بر پایه شناسایی علایق کاربران و پیشنهاد محتوای متناسب با آن‌ها است. گوگل برای این کار از مجموعه‌ای از اطلاعات و سیگنال‌ها استفاده می‌کند تا موضوعاتی را که ممکن است برای هر فرد جذاب باشند تشخیص دهد. فعالیت‌های قبلی کاربر در سرویس‌های گوگل، موضوعات مورد علاقه، موقعیت مکانی و تنظیماتی که برای شخصی‌سازی فعال کرده است، می‌توانند در شکل‌گیری پیشنهادها نقش داشته باشند. البته جزئیات دقیق الگوریتم دیسکاور و وزن هرکدام از این عوامل به‌صورت عمومی منتشر نشده است.

به‌طور ساده، فرایند نمایش محتوا در گوگل دیسکاور را می‌توان در چند مرحله توضیح داد:

1. شناخت علایق کاربر: گوگل با توجه به فعالیت‌ها و تنظیمات شخصی‌سازی، موضوعاتی را که احتمالاً برای کاربر جذاب هستند شناسایی می‌کند.
2. پیدا کردن محتوای مرتبط: سیستم محتوای منتشرشده در وب را بررسی می‌کند تا مطالب مرتبط با موضوعات مورد علاقه کاربر را پیدا کند.
3. ارزیابی و انتخاب محتوا: محتواهای واجد شرایط با توجه به ارتباط موضوعی، کیفیت و سایر سیگنال‌های مورد استفاده گوگل ارزیابی می‌شوند.
4. شخصی‌سازی فید: مطالب منتخب با توجه به علایق هر فرد در فید او قرار می‌گیرند. به همین دلیل، محتوای نمایش‌داده‌شده برای کاربران مختلف یکسان نیست.
5. به‌روزرسانی پیشنهادها: با تغییر علایق و رفتار کاربران و انتشار مطالب جدید، پیشنهادهای دیسکاور نیز تغییر می‌کنند.

تفاوت گوگل دیسکاور با گوگل سرچ و گوگل نیوز چیست؟

هر سه سرویس Discover، Search و News به کاربران کمک می‌کنند محتوای مورد نیاز خود را پیدا کنند؛ اما هدف و شیوه عملکرد آن‌ها یکسان نیست. مهم‌ترین تفاوت این ابزارها را می‌توان در جدول زیر مشاهده کرد.

برای درک بهتر، تصور کنید کاربری می‌خواهد درباره خرید یک گوشی جدید اطلاعات کسب کند. اگر عبارت «بهترین گوشی‌های میان‌رده» را در گوگل سرچ کند، نتایج مرتبط با همان عبارت را دریافت خواهد کرد. اما اگر مدتی قبل درباره گوشی‌های هوشمند مطالعه کرده باشد، ممکن است مقاله‌ای درباره معرفی مدل‌های جدید در فید دیسکاور او نمایش داده شود؛ بدون اینکه جست‌وجویی انجام دهد. در مقابل، گوگل نیوز بیشتر روی دسترسی به خبرها و گزارش‌های خبری تمرکز دارد و مانند دیسکاور برای پیشنهاد انواع محتوای غیرخبری طراحی نشده است.

چه سایت‌هایی می‌توانند وارد گوگل دیسکاور شوند؟

تقریباً هر وب‌سایتی که محتوای مفید و قابل دسترسی منتشر می‌کند، می‌تواند شانس نمایش در گوگل دیسکاور را داشته باشد. این قابلیت به سایت‌های خبری یا رسانه‌های بزرگ محدود نیست و وب‌سایت‌های آموزشی، فروشگاهی، فناوری، پزشکی، ورزشی و حتی کسب‌وکارهای تخصصی نیز ممکن است از آن بازدیدکننده جذب کنند. البته صرف فعالیت در یک حوزه خاص یا داشتن بازدید زیاد، ورود به دیسکاور را تضمین نمی‌کند. محتوای سایت باید شرایط فنی و محتوایی لازم را داشته باشد و با سیاست‌های محتوایی گوگل مطابقت داشته باشد.

برای اینکه یک صفحه امکان نمایش در دیسکاور را داشته باشد، بهتر است موارد زیر بررسی شوند:

• قابل ایندکس بودن صفحه: محتوای موردنظر باید توسط گوگل قابل دسترسی و ایندکس شدن باشد. صفحاتی که به‌درستی در دسترس ربات‌های گوگل قرار نمی‌گیرند، نمی‌توانند به شکل عادی وارد چرخه نمایش شوند.
• رعایت سیاست‌های محتوایی گوگل: مطالب نباید شامل محتوای ممنوع یا ناقض سیاست‌های مربوط به Discover باشند.
• ارائه محتوای ارزشمند: صفحه باید اطلاعاتی مفید، دقیق و متناسب با موضوع خود در اختیار مخاطب قرار دهد.
• داشتن تجربه کاربری مناسب: کاربران باید بتوانند بدون مشکل به محتوا دسترسی پیدا کنند و آن را در دستگاه‌های مختلف مطالعه کنند.
• استفاده از تصاویر مناسب: تصاویر مرتبط و باکیفیت می‌توانند به بهتر دیده‌شدن محتوا در فید کمک کنند.

نکته مهم این است که واجد شرایط بودن یک صفحه برای نمایش در دیسکاور، به معنای قطعی بودن نمایش آن نیست. حتی اگر تمام نکات فنی و محتوایی رعایت شده باشند، گوگل تضمینی برای قرار گرفتن یک مطلب در فید کاربران ارائه نمی‌کند. همچنین برای ورود به دیسکاور نیازی به ثبت‌نام جداگانه، ارسال درخواست یا استفاده از نسخه AMP نیست. استفاده از داده‌های ساختاریافته نیز شرط الزامی نمایش در این بخش محسوب نمی‌شود.

جمع‌بندی

گوگل دیسکاور یکی از راه‌های دیده‌شدن محتوا در فضای جست‌وجوی گوگل است که برخلاف سرچ معمولی، پیشنهادهای خود را بر اساس علایق و رفتار کاربران نمایش می‌دهد. این قابلیت می‌تواند برای سایت‌های خبری، آموزشی، فروشگاهی و تخصصی فرصت مناسبی جهت جذب مخاطبان جدید و افزایش بازدید ایجاد کند؛ اما ورود به آن قطعی نیست و به عوامل مختلفی بستگی دارد. برای افزایش شانس نمایش در دیسکاور، بهتر است روی تولید محتوای اصیل و کاربردی، به‌روزرسانی اطلاعات، تقویت اعتبار سایت، انتخاب عنوان دقیق، استفاده از تصاویر باکیفیت و بهبود تجربه کاربری تمرکز کنید. در نهایت، دیسکاور باید به‌عنوان یکی از مسیرهای جذب ترافیک در کنار سئو و ورودی‌های ارگانیک سایت در نظر گرفته شود، نه تنها منبع بازدید؛ زیرا میزان نمایش و ترافیک آن ممکن است در بازه‌های زمانی مختلف تغییر کند.