اسکیما چیست و چه تاثیراتی بر سئو دارد؟
- 3 آبان 1405
اسکیما یکی از روش‌های توصیف دقیق‌تر محتوای صفحات برای موتورهای جست‌وجو است که به گوگل کمک می‌کند اطلاعاتی مانند نام محصول، قیمت، مشخصات نویسنده، امتیاز کاربران و اطلاعات کسب‌وکار را بهتر تشخیص دهد. استفاده صحیح از اسکیما می‌تواند زمینه نمایش اطلاعات تکمیلی در نتایج جست‌وجو را فراهم کند و به کاربران کمک کند پیش از ورود به سایت، شناخت بهتری از محتوای صفحه داشته باشند. البته اضافه کردن اسکیما به‌تنهایی رتبه سایت را افزایش نمی‌دهد و نمایش نتایج غنی نیز به رعایت دستورالعمل‌های گوگل و شرایط هر نوع داده ساختاریافته بستگی دارد. تا انتها با سایت ماهونیا همراه باشید.
اسکیما به زبان ساده
اسکیما را می‌توان زبانی برای معرفی دقیق‌تر محتوای سایت به موتورهای جست‌وجو دانست. برای مثال، ممکن است گوگل از متن یک صفحه متوجه شود که عددی در آن درج شده، اما بدون نشانه‌گذاری مناسب تشخیص ندهد این عدد قیمت محصول است یا امتیاز کاربران. با استفاده از اسکیما می‌توان نوع اطلاعات و ارتباط میان آن‌ها را مشخص کرد تا موتور جست‌وجو محتوای صفحه را بهتر تفسیر کند.
به زبان ساده، اسکیما به سایت کمک می‌کند اطلاعاتش را با ساختاری مشخص به موتورهای جست‌وجو معرفی کند. کاربردهای آن شامل موارد زیر است:
- معرفی محصولات: مشخص کردن نام، قیمت، موجودی و اطلاعات مرتبط با محصول.
- معرفی مقاله: مشخص کردن عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و اطلاعات مقاله.
- معرفی کسب‌وکار: ارائه اطلاعاتی مانند نام، نشانی، شماره تماس و سایر مشخصات مرتبط.
- معرفی محتوای صفحه: مشخص کردن اینکه صفحه درباره یک ویدئو، رویداد، دستور آشپزی یا موضوع دیگری است.
- ایجاد زمینه برای نتایج غنی: فراهم کردن شرایط لازم برای نمایش برخی اطلاعات تکمیلی در نتایج گوگل.
اسکیما چه تأثیری بر سئو دارد؟
اسکیما به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند محتوای صفحات را دقیق‌تر تفسیر کنند و در برخی موارد، اطلاعات بیشتری از صفحه را در نتایج جست‌وجو نمایش دهند. بااین‌حال، باید بین مزایای احتمالی داده‌های ساختاریافته و عوامل مستقیم رتبه‌بندی تفاوت قائل شد.
تأثیر اسکیما بر نرخ کلیک (CTR)
یکی از مزایای احتمالی اسکیما، فراهم کردن امکان نمایش نتایج غنی (Rich Results) در گوگل است. برای مثال، اطلاعاتی مانند قیمت و موجودی محصول یا مشخصات یک دستور آشپزی ممکن است در قالب‌های پشتیبانی‌شده در نتایج جست‌وجو نمایش داده شوند. این اطلاعات می‌توانند نتیجه را برای کاربر مفیدتر و قابل‌تشخیص‌تر کنند و در شرایط مناسب، نرخ کلیک را افزایش دهند. البته نمایش نتیجه غنی و افزایش CTR هیچ‌کدام تضمین‌شده نیستند و به نوع محتوا، عبارت جست‌وجو و نحوه نمایش نتایج بستگی دارند.
کمک به درک بهتر محتوای صفحات
داده‌های ساختاریافته به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند اجزای مختلف یک صفحه را دقیق‌تر شناسایی کنند. برای نمونه، با اسکیما می‌توان مشخص کرد یک صفحه درباره محصول است، چه کسی مقاله را نوشته یا یک کسب‌وکار در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کند. این اطلاعات در کنار محتوای قابل مشاهده صفحه، به تفسیر بهتر موضوع و ارتباط میان موجودیت‌ها کمک می‌کنند؛ اما به معنای تضمین درک کامل محتوا یا کسب رتبه بالاتر نیستند.
کمک به شناسایی ارتباط میان اطلاعات سایت
اسکیما امکان می‌دهد اطلاعات مرتبط با یک موضوع در قالبی ساختاریافته به هم پیوند بخورند. برای مثال، می‌توان نویسنده یک مقاله را به موجودیت شخص و مقاله را به ناشر یا سازمان مرتبط کرد. این ارتباط‌ها در سایت‌هایی با محتوای گسترده، محصولات متعدد یا اطلاعات سازمانی پیچیده مفید هستند و به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند رابطه میان اجزای اطلاعات را بهتر تفسیر کنند.
آیا اسکیما باعث افزایش رتبه یا ایندکس سریع‌تر می‌شود؟
اسکیما به‌خودی‌خود عامل تضمین‌شده‌ای برای افزایش رتبه نیست و صرف افزودن آن باعث ایندکس سریع‌تر صفحات نمی‌شود. گوگل برای کشف، خزش، ایندکس و رتبه‌بندی صفحات از مجموعه‌ای از سیگنال‌ها استفاده می‌کند. داده‌های ساختاریافته می‌توانند به تفسیر محتوا کمک کنند، اما جایگزین محتوای مفید، ساختار فنی مناسب، لینک‌سازی داخلی و سایر اقدامات ضروری خدمات سئو نیستند.
انواع اسکیما در سئو
Schema.org مجموعه‌ای گسترده از انواع و ویژگی‌های داده ساختاریافته را تعریف می‌کند. بااین‌حال، همه انواع آن قابلیت نمایش نتیجه غنی در گوگل ندارند. انتخاب اسکیما باید بر اساس نوع واقعی محتوا و کاربرد صفحه انجام شود.
اسکیما محصول (Product)
اسکیما Product برای معرفی محصولات در صفحات فروشگاهی استفاده می‌شود و می‌تواند اطلاعاتی مانند نام محصول، تصویر، توضیحات، برند و مشخصات مرتبط با پیشنهاد فروش را در اختیار موتورهای جست‌وجو قرار دهد. بسته به نوع پیاده‌سازی و شرایط گوگل، این داده‌ها می‌توانند برای نمایش اطلاعات تکمیلی محصول در نتایج جست‌وجو کاربرد داشته باشند.
در صفحات فروشگاهی معمولاً این اطلاعات اهمیت دارند:
- نام و تصویر محصول
- برند و شناسه‌های معتبر محصول، در صورت وجود
- قیمت و وضعیت موجودی در بخش Offer
- امتیاز و نظر کاربران، در صورت واجد شرایط بودن و انطباق با دستورالعمل‌ها
اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی و امتیاز باید با محتوای واقعی و قابل مشاهده صفحه هماهنگ باشند.
اسکیما مقاله (Article و BlogPosting)
اسکیما Article برای معرفی محتوای خبری، تحلیلی یا مقاله‌ای به کار می‌رود و BlogPosting نیز یکی از انواع تخصصی‌تر آن برای پست‌های وبلاگی است. این نشانه‌گذاری می‌تواند اطلاعاتی مانند عنوان مقاله، تصویر، نویسنده، تاریخ انتشار و تاریخ به‌روزرسانی را مشخص کند. استفاده صحیح از این نوع اسکیما به موتورهای جست‌وجو در تفسیر ساختار مقاله کمک می‌کند، اما به‌تنهایی نمایش ویژه یا رتبه بالاتر را تضمین نمی‌کند.
اسکیما سازمان و کسب‌وکار محلی (Organization و LocalBusiness)
اسکیما Organization برای معرفی یک سازمان، شرکت یا برند استفاده می‌شود؛ درحالی‌که LocalBusiness برای توصیف کسب‌وکارهای محلی مناسب است. اطلاعاتی مانند نام کسب‌وکار، نشانی، شماره تماس، لوگو و اطلاعات رسمی مرتبط می‌توانند در این ساختارها قرار بگیرند. انتخاب نوع مناسب اهمیت دارد؛ برای مثال، یک شرکت فعال در سطح ملی ممکن است به Organization نیاز داشته باشد، درحالی‌که معرفی یک شعبه فیزیکی می‌تواند با نوع مناسب LocalBusiness انجام شود.
اسکیما شخص و پروفایل نویسنده (Person و ProfilePage)
اسکیما Person برای توصیف یک فرد و ویژگی‌های مرتبط با او کاربرد دارد. از این نوع می‌توان برای معرفی نویسنده، متخصص یا فردی که در یک حوزه فعالیت می‌کند استفاده کرد. ProfilePage نیز برای صفحاتی طراحی شده که محور اصلی آن‌ها یک شخص یا سازمان و اطلاعات پروفایل آن است. این داده‌ها باید با اطلاعات واقعی صفحه مطابقت داشته باشند و استفاده از آن‌ها به‌تنهایی باعث تأیید تخصص یا اعتبار فرد از سوی گوگل نمی‌شود.
اسکیما نقد و بررسی و امتیازدهی (Review و AggregateRating)
اسکیما Review برای توصیف یک نقد یا بررسی مشخص و AggregateRating برای نمایش داده‌های تجمیعی امتیازدهی استفاده می‌شود. این ساختارها در صورت رعایت شرایط مربوط به نوع محتوا و دستورالعمل‌های گوگل، می‌توانند برای نمایش امتیاز در نتایج غنی کاربرد داشته باشند. امتیازها باید واقعی، قابل مشاهده و مرتبط با موضوع صفحه باشند؛ درج امتیاز ساختگی یا نشانه‌گذاری امتیازهای نامرتبط ممکن است باعث از دست رفتن قابلیت نمایش نتایج غنی شود.
اسکیما بردکرامب (BreadcrumbList)
اسکیما BreadcrumbList مسیر حرکت کاربر در ساختار سایت را توصیف می‌کند. برای مثال، در یک فروشگاه اینترنتی ممکن است مسیر یک محصول از صفحه اصلی به دسته‌بندی و سپس صفحه محصول مشخص شود. این ساختار به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند سلسله‌مراتب صفحه را بهتر تشخیص دهند و در صورت پشتیبانی و انتخاب گوگل، مسیر راهنما را در نتایج جست‌وجو نمایش دهند.
اسکیما ویدئو (VideoObject)
اسکیما VideoObject برای توصیف ویدئوهای موجود در صفحات سایت استفاده می‌شود. اطلاعاتی مانند نام ویدئو، توضیحات، تصویر بندانگشتی، تاریخ بارگذاری و مدت‌زمان آن می‌توانند در این ساختار قرار بگیرند. استفاده صحیح از این داده‌ها به گوگل کمک می‌کند اطلاعات ویدئو را بهتر شناسایی کند و در شرایط مناسب، آن را در قابلیت‌های مرتبط با جست‌وجوی ویدئو نمایش دهد. البته وجود اسکیما به‌تنهایی برای ایندکس یا نمایش ویدئو کافی نیست و دسترسی فنی و کیفیت صفحه نیز اهمیت دارند.
آموزش افزودن اسکیما به سایت
برای اضافه کردن اسکیما به سایت، ابتدا باید نوع محتوای صفحه را مشخص کنید و سپس روش مناسب پیاده‌سازی را انتخاب کنید. در وردپرس معمولاً می‌توان از افزونه‌های سئو یا افزونه‌های تخصصی اسکیما استفاده کرد؛ در سایت‌های اختصاصی نیز امکان افزودن داده‌های ساختاریافته با کدنویسی وجود دارد.
افزودن اسکیما با رنک مث (Rank Math)
افزونه Rank Math در وردپرس امکان انتخاب و تنظیم انواع مختلف اسکیما را برای صفحات و نوشته‌ها فراهم می‌کند. برای شروع، مطمئن شوید افزونه نصب و فعال است و سپس مراحل زیر را انجام دهید:
- وارد پیشخوان وردپرس شوید و صفحه یا نوشته موردنظر را باز کنید.
- بخش تنظیمات Rank Math را در ویرایشگر پیدا کنید.
- وارد قسمت Schema یا داده‌های ساختاریافته شوید.
- نوع اسکیما متناسب با محتوا را انتخاب کنید؛ برای مثال، Article برای مقاله یا Product برای صفحه محصول.
- فیلدهای مرتبط را با اطلاعات دقیق و واقعی صفحه تکمیل کنید.
- تغییرات را ذخیره کنید و صفحه منتشرشده را با ابزار Rich Results Test بررسی کنید.
نام یا محل دقیق گزینه‌ها ممکن است با توجه به نسخه افزونه و ویرایشگر وردپرس متفاوت باشد. همچنین باید بررسی کنید اسکیماهای تولیدشده توسط قالب یا افزونه‌های دیگر با خروجی Rank Math تکراری و متناقض نباشند.
افزودن اسکیما با اسکیما پرو (Schema Pro)
Schema Pro افزونه‌ای تخصصی برای ایجاد و مدیریت داده‌های ساختاریافته در وردپرس است. این افزونه می‌تواند برای سایت‌هایی مفید باشد که به تنظیم اسکیما برای انواع مختلف محتوا یا اعمال الگوهای مشخص روی چندین صفحه نیاز دارند.
- افزونه Schema Pro را نصب و فعال کنید.
- از بخش تنظیمات آن، گزینه افزودن اسکیما یا ایجاد الگوی جدید را انتخاب کنید.
- نوع اسکیما را متناسب با محتوای سایت مشخص کنید.
- فیلدهای اسکیما را به فیلدهای موجود در وردپرس متصل کنید؛ برای مثال، عنوان، تصویر، نویسنده یا قیمت محصول.
- تعیین کنید اسکیما روی کدام صفحات، نوشته‌ها یا محصولات اعمال شود.
- تنظیمات را ذخیره کنید و خروجی صفحات نمونه را با ابزارهای اعتبارسنجی بررسی کنید.
در این روش، به‌ویژه در سایت‌های فروشگاهی، باید دقت کنید اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی و امتیاز از داده‌های درست و به‌روز استخراج شوند. همچنین پیش از فعال کردن الگو برای تعداد زیادی صفحه، چند نمونه را بررسی کنید تا از صحت خروجی مطمئن شوید.
افزودن اسکیما با کدنویسی دستی
اگر به افزونه‌های وردپرس وابسته نیستید یا به کنترل بیشتری روی خروجی نیاز دارید، می‌توانید اسکیما را مستقیماً با کدنویسی اضافه کنید. برای این کار معمولاً فرمت JSON-LD انتخاب مناسبی است؛ زیرا داده‌های ساختاریافته را از HTML محتوای صفحه جدا نگه می‌دارد و گوگل نیز استفاده از آن را توصیه می‌کند.
مراحل کلی پیاده‌سازی به این صورت است:
- نوع اسکیما را بر اساس محتوای واقعی صفحه انتخاب کنید.
- ویژگی‌های ضروری و مرتبط را از مستندات Schema.org و دستورالعمل‌های گوگل مشخص کنید.
- کد JSON-LD را با مقادیر صحیح صفحه بسازید.
- کد را در بخش مناسب HTML صفحه قرار دهید؛ معمولاً می‌توان آن را در بخش
<head>یا بدنه صفحه قرار داد. - صفحه را با Rich Results Test و در صورت نیاز Schema Markup Validator بررسی کنید.
- پس از انتشار، وضعیت صفحه را در سرچ کنسول و گزارش‌های مرتبط با داده‌های ساختاریافته دنبال کنید.
در کدنویسی دستی، اطلاعات اسکیما باید با محتوای قابل مشاهده صفحه مطابقت داشته باشند. همچنین اگر از قبل افزونه یا قالب سایت همان نوع اسکیما را تولید می‌کند، بهتر است پیش از افزودن کد جدید، خروجی موجود را بررسی کنید تا داده‌های تکراری یا متناقض ایجاد نشوند.
چگونه صحت اسکیما را بررسی کنیم؟
پس از افزودن اسکیما، لازم است هم صحت ساختار کد و هم امکان استفاده از آن در قابلیت‌های گوگل را بررسی کنید. برای این کار می‌توان از چند ابزار مکمل استفاده کرد:
- Rich Results Test: بررسی می‌کند صفحه برای کدام قابلیت‌های پشتیبانی‌شده نتایج غنی واجد شرایط است و چه خطاها یا هشدارهایی وجود دارد.
- Schema Markup Validator: ساختار داده‌های مبتنی بر Schema.org را اعتبارسنجی می‌کند؛ حتی اگر نوع اسکیما برای نمایش نتیجه غنی در گوگل پشتیبانی نشود.
- Google Search Console: گزارش‌های مربوط به انواع داده‌های ساختاریافته پشتیبانی‌شده، مشکلات شناسایی‌شده و وضعیت صفحات را در اختیار شما قرار می‌دهد. البته همه انواع اسکیما لزوماً گزارش اختصاصی در سرچ کنسول ندارند.
در زمان بررسی، فقط به نبود خطا اکتفا نکنید. مطمئن شوید نوع اسکیما با محتوای صفحه هماهنگ است، فیلدهای مهم مقدار صحیح دارند و اطلاعات نشانه‌گذاری‌شده با محتوای قابل مشاهده تناقض ندارند. پس از اصلاح خطاها نیز ممکن است برای بازخزش صفحه و به‌روزرسانی گزارش‌های گوگل به زمان نیاز باشد.
جمع‌بندی
اسکیما روشی برای توصیف ساختاریافته محتوای سایت است که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند اطلاعات صفحات و ارتباط میان آن‌ها را بهتر تشخیص دهند. استفاده درست از اسکیما می‌تواند شرایط نمایش نتایج غنی را فراهم کند و در برخی موارد به بهبود نرخ کلیک کمک کند؛ اما افزایش رتبه، ایندکس سریع‌تر یا نمایش قطعی اطلاعات تکمیلی را تضمین نمی‌کند. برای بهره‌گیری از این قابلیت، باید نوع اسکیما را متناسب با محتوای واقعی صفحه انتخاب کنید، اطلاعات دقیق و به‌روز ارائه دهید و خروجی را با ابزارهای معتبر بررسی کنید.
آیا این نوشته برایتان مفید بود؟
